Asiakaskierto ja myymälän layout

Asiakaskierrolla tarkoitetaan reittiä, jonka asiakas kulkee myymälässä.

Reitin pitäisi olla selkeä, helppokulkuinen ja loogisesti etenevä. Reitti jakautuu Pääkäytävään ja sivukäytäviin. Käytävien tulee olla tarpeeksi leveitä jotta liikkeeseen ei syntyisi tukoksia, kuitenkin niin, että myymälän tila käytetään mahdollisimman efektiivisesti hyväksi. Sivukäytävillä ei liikuta yhtä paljon kuin pääkäytävällä, joten ne voivat olla hieman kapeempia. Mitä suurenmpi liike on kyseessä, ja mitä enemmän asiakkaita siellä on, sitä leveempiä kulkureittejen tulee olla.

Myymälöiden layout mallit

• Grid
• Loop
• Free flow
• Forced path
• Spine

Näiden lisäksi on myös olemassa muita layout malleja, mutta nämä ovat tyypillisimmät.

Grid

• Seiniä kiertää hyllysarjat
• Keskilattialla samankokoiset ja samansuuntaiset hyllysarjat
• Hyödyntää maksimaalisesti myymälätilan
• Hyvä rakenne jos myymälässä on hyvin erilaisia osastoja (rakennustarvikkeet, vaatteet, ruoka jne)
• Kannustaa tehokkaaseen ostamiseen
• Ei innosta olemaan myymälässä pidempään, yksinkertainen
• Vaikea koristella

Loop

• Kalusteet seinänvieruksella
• Kiertosuunta oikealle on luonnollisempi
• Ohjattu kierto
• Keskellä tiheä saareke
• Tuotteiden tulee olla loogisessa järjestyksessä, käyttöyhteystuotteet vierekkäin
• Muutosta myymälään voi tehdä vain tuotteiden järjestystä muuttamalla

Free flow

• Soveltuu pienille myymälöille joissa suppea valikoima
• Myymäläkalusteiden ei tarvitse olla samanmallisia
• Asiakkaalla on rauha tehdä ostoksensa
• Ei selkeää kiertosuuntaa
• Liikkeen viihtyvyys hyvä
• Helppo luoda erilaisia esillepanoja
• Hankalampi siivota
• Mahdollistaa asiattoman oleskelun

Forced path

• Ikea layout
• Tiukasti kontrolloitu asiakaskierto
• Suuri osa ajasta vietetään showroomeissa, joissa tuotteita käytetty esillepanossa
• Toistuvat myyntipaikat, sama tuote useassa paikassa asiakkaalle esillä - aiheuttaa useampia impulssiostoksia
• Asiakas ei voi kävellä myymälän läpi ostamatta mitään
• Asiakkaan "täytyy" viettää aikaa myymälässä

Spine

Spine-layoutissa yhdistyy grid, loop ja free flow
Asiakkaalla on kaksi kulkusuuntaa
Osastojen erot ilmaistaan pintamateriaalien vaihdolla
Käytävää voi toisinaan olla vaikea hahmottaa

SketchUp

SketchUp on Trimblen omistama 3D-mallinnusohjelma. SketchUpia käytetään lähinnä arkkitehtuurin, sisustussuunnittelun, maisema-arkkitehtuurin, rakennus- ja konetekniikan suunnittelussa sekä videopelien suunnittelussa.

Tutustuin SketchUpiin seuraten erilaisia tutoriaaleja Youtubesta ja samalla itse kokeilemalla työkalujen eri toimintoja. Tässä muutama suosikkini videoista.

Kameleontti kodissani

Tämän päivän tehtävä oli tosiaan itseni ja Roosan suunnittelema. Tarkoituksena on yrittää sulautua mahdollisimman hyvin omaan ympäristöön.

Työprosessi

Halusin käyttää kaikissa kuvissani ainakin kahta eri väriä. Mietin ensin, että lavastan erilaiset taustat kuviini vaihtamalla koristetyynyjen päällisiä, mutta päätin kuvata kuvat eri kohdissa asuntoani ja yrittää etsiä rajauksia joissa luonnollisesti on eri värejä. Viimeiseen kuvaan lavastin taustan teippaamalla valkoiset paperit ja liilan silkkipaperin kaappini peilioveen.
Jouduin kuvauksia varten kaivamaan vaatekaapista joitakin vaatteita joita en ole käyttänyt pitkään aikaan.

Aikataulu

9.00 - 9.30 Nimenhuuto ja tehtävänanto
9.30 - 10.00 Inspiraation hakeminen ja kuvauksen suunnittelu
10.00 - 10.15 Kahvitauko
10.15 - 11.30 Kuvaaminen
11.30 - 12.30 Lounastauko
12.30 - 13.15 Kuvien muokkaaminen
13.15 - 14.00 Blogipostauksen laatiminen
14.00 - 15.00 Yhteinen töiden esittely Teamsissä

Kuten tavallista minun oli vaikea pysyä aikataulussa. Kuvien muokkaaminen kesti kauemmin kuin odotin, lähinnä koska olin ottanut niin runsaasti kuvia. Sain kuitenkin blogipostauksen aikaiseksi ennakkoajassa, ja kaiken tehtyä ennen esittelyä.

Valmiit kuvat

Tiimin päivä

Viimeviikon keskiviikkona saimme Roosan kanssa tehtäväksi ideoida ja suunnitella tämän päivän tehtävän. Meidän piti keksiä mieluisa ja kiinnostava tehtävä, kirjoittaa selkeä tehtävänanto, löytää tukimateriaali tehtävälle ja suunnitella päivän aikataulu.

Ideointi

Ideoimme keskenään mitä erilaisia kuvaukseen littyviä tehtäviä voisi keksiä. Yritimme rajata ideat sellaisiin, jotka on mahdollista toteuttaa kotioloissa, yksin ja kaikkien kotoa löytyvällä rekvisiitalla.

Muutamia ideoitamme:

• Kuva kuvan sisällä
• Taideteoksen tai julisteen replikointi
• Peilikuva - mitä peilissä näkyy?
• Color matching/kameleontti - maastoudu taustaasi
• Sama esine eri taustoilla tai eri teemoilla
• Perspektiivi, miten pienen esineen saa näyttämään valtavalta

Päädyimme kameleontti-ideaan. Ajatuksena on, että henkilö kuvassa sulautuu mahdollisimman hyvin taustaansa. Kuvattavan henkilön on siis valittava vaatteensa taustan mukaan. Tehtävää voi myös lähteä purkamaan toisin päin: Valitse haluamasi vaatteet, ja löydä tausta joka sopii vaatteisiisi. Taustan voi halutessaan lavastaa keräämällä ympärilleen sopivia värejä.

Tehtävänanto

Sulaudu taustaasi!

Suunnittele ja ota kaksi kuvaa jossa sulaudut taustaasi mahdollisimman hyvin.
Tehtävää voi lähestyä eri tavoilla:

• Valitse ensin sopiva tausta ja valitse vaatteesi taustan mukaan.

• Valitse haluamasi vaatteet, ja löydä tausta joka sopii vaatteisiisi.

Taustan voit halutessaan lavastaa siirtelemällä huonekaluja tai keräämällä ympärillesi sopivan värisiä esineitä.


Aikataulu
Aloita aikatauluttamalla päiväsi.

Esimerkkiaikataulu:
9.00 - 9.30 Nimenhuuto ja tehtävänanto
9.30 - 10.00 Inspiraation hakeminen ja kuvauksen suunnittelu
10.00 - 10.15 Kahvitauko
10.15 - 11.30 Kuvaaminen
11.30 - 12.30 Lounastauko
12.30 - 13.15 Kuvien muokkaaminen
13.15 - 14.00 Blogipostauksen laatiminen
14.00 - 15.00 Yhteinen töiden esittely Teamsissä


Blogi
Tee blogipostaus jossa kerrot päivästä ja esittelet ideasi sekä ottamasi kuvat. Kerro miksi päädyit juuri valitsemiisi tausta-vaateyhdistelmiin!

Tukimateriaali

Tukimateriaaliksi löysimme valokuvaajan nimeltä Zach Lower, joka ottaa tämän kaltaisia kuvia Instagramiin. Lisäksi tutustuin Johannes Stötter nimiseen taiteilijaan, joka häivyttää mallit taustoihinsa vartalomaalauksella.

Zach Lower
Johannes Stötter

Loimme myös Pinterest-taulun havainnollistamaan ideaamme ja tuomaan inspiraatiota tehtävään.

Perspektiivi-illuusio | Kuvausjärjestelyt

Oma suunnitelma

Päivän kuvausjärjestelyiden teemana oli perspektiivi-illuusiot ja trikkikuvat.

Omia ideoitani  kuville:

• Pieni pää kurkistaa valtavasta kahvikupista
• Ylösalaisin olevassa kuvassa roikkuvat kengät näyttävät leijuvan
• Kasvi kasvaa kupista tms 
• Jokin esine lasipurkissa
• Puhelimen kuva jatkuu taustassa
• Matkalaukku kämmenellä

Totesin, että asuntoni on liian ahdas lasipurkki-, ja matkalaukkuidealle. Lisäksi kuvan ottaminen kameran itselaukaisimella osoittautui yllättävän hankalaksi. Erityisesti kuvassa, jossa pidän Tyttö ja helmikorvakoru -kirjaa oikea asettelu oli lähes sattuman varassa, sillä en itse nähnyt kameran näytölle tulevaa kuvaa ja jouduin arvaamaan osuuko kirja oikeaan kohtaan.

Tästä huolimatta kuvaukset onnistuivat mielestäni hyvin, ja tänään aikakin riitti hyvin.

Tässä Pinterest-taulu johon keräsin inspiraatiokuvia

Päivän aikataulu

9:00-9:30 Tehtävänanto
9:30-10:00 Tiedonhankinta ja Pinterest-taulun luonti
10:00-10:15 Kahvitauko
10:15-10:30 Kuvauksen suunnittelu
10:30-11:20 Kuvaaminen
12:00-13:00 Lounastauko
13:00-14:00 Kuvien muokkaaminen ja blogipostauksen laatiminen
14:00-15:00 Sulkeva tiimirinki

Valmiit kuvat

Minä taiteilijana | Kuvausjärjestelyt

Päivän tehtävänä oli kuvausjärjestelyt teemana Minä taiteilijana. Tarkoiteuksena oli tehdä jokin taidetos, ja kuvata työprosessi sekä tietenkin myös lopputulos. Meidän piti saada valimiiksi kolme kuvaa ja blogipostaus jossa nämä esitellään.

Oma suunnitelma

Päätin tehdä kuvauksen kartoista joita olen piirtänyt nyt pääsiäisloman aikana. Kartassa Ewoya-niminen mantere suunnittelemassani Dungeons & Dragons pelissä.

Kolme kuvaa:
1. Kartan piirtäminen, flatlay, kyniä ja luonnoksia pöydällä, tumma tausta
2. Kartan valmisteleminen, kyniä ja karttoja pöydällä, ehkä noppia, tumma pöytä ja valkoinen seinä taustalla
3. Valmis kartta raamissa, valkoista seinää vasten, kasvi?

Tässä Pinterest-taulu johon keräsin inspiraatiokuvia.

Päivän aikataulu

9:00-9:30 Tehtävänanto
9:30-10:00 Pinterest taulun luonti ja inspiraation haku
10:00-10:15 Kahvitauka
10:15-10:45 Kuvauksen ideointi ja kartan puhtaaksipiirtäminen
10:45-11:30 Kuvausstudion pystytys ja kuvaamisen aloitus
11:30-12:30 Ruokailu
12:30-13:00 Kuvaaminen jatkuu
13:00-14:00 Bogipostauksen kirjoitus
14:00-15:00 Sulkeva tiimirinki

Valmiit kuvat

Maslowin tarvehierarkia mainoksissa

Maslowin tarvehierarkia on pyramidi ihmisten tarpeista. Maslowin mukaan ihmisen tulee täyttää kaikki yhden tason vaatimukset ennen kuin hän voi siirtyä seuraavalle tasolle. Lyhyesti: ihmisen kaikki perustarpeet pitää täyttyä ennen kuin hän voi toteuttaa itseään.



Seuraavana muutama esimerkki mainoksista, joissa mielestäni viitataan Maslowin tarvehierarkian viidenteen tasoon.

1. Amazon Super Bowl Mainos 2020

2. Suomi-yhtiöt henkivakuutus

3. IKEA, Silence the critics 

4. Cadbury Darkmilk

5. Gilette, The Best Men Can Be

Kuvien lisääminen ja tallentaminen Lightroomiin

Import

Kuvien lisääminen Lightroomiin tapahtuu Library-välilehdellä Import-painikkeen avulla.  Import painike löytyy ruudun vasemmasta alakulmasta.

Import-painike avaa Select a source -ikkunan jossa sinua pyydetään valitsemaan lähde kuvillesi. Valitse ruudun vasemmalla laidalla olevasta kansioluettelosta kansio, mistä haluat että kuvat tuodaan.

Valitse haluamasi kuvat Lightroomiin tuotavaksi.

Export

Kun olet muokannut kuvasi valmiiksi ja haluat tallentaa ne Lightroomista täytyy siirtyä taas Library-välilehdelle. Valitse sivun alareunasta kuvat jotka haluat tallentaa ja paina sitten Export.

Valitse kansio mihin haluat, että kuva tallennetaan ja nimeä kuva.
Lopuksi paina Export niin kuvat tallentuvat valitsemaasi kansioon.

Histogram | Lightroom

Histogram löytyy Lightroomin Develop-välilehdeltä oikeasta laidasta. Käyrät kertovat kuvan valotuksesta. Tasapainoisessa kuvassa käyrät ovat korkeimmillaan keskellä ruutua. Jos kuvassa on paljon mustaa ja varjoja käyrät painottuvat vasemmalle, ja jos kuvassa on paljon valoa ja valkoista käyrät painottuvat oikeaan laitaan.

Aloita klikkaamalla Histogramin yläkulmissa olevat kolmiot aktiiviseksi .
Vasemmanpuoleinen on Shadow Clipping, ja se kertoo missä kohdissa kuvan mustat palaa puhki värittämällä ne sinisellä.
Oikeanpuoleinen taas on Light Clipping, ja se kertoo missä kohdissa kuvan valkoiset palaa puhki värittämällä ne punaisella.

Histogramin käyrät jakautuvat viiteen eri osioon: Blacks, Shadows, Exposure, Highlights ja Whites.
Kuvan valotusta voi säätää muuttamalla käyriä. Siirtämällä hiirtä Histogram-ruudun yllä osiot näkyvät vaaleampana alueena ja ruudun alla kerrotaan mistä käyrästä on kyse. Käyriä voi muuttaa hiirellä vetämällä.
Katso Shadow Clippingin ja Light Clippingin avulla, että kuvan mustat ja valkoiset ei pala puhki.

Blacks - Mustia voi säätää mustemmaksi tai vaaleammaksi
Shadows - Varjojen, eli kuvan tummien osien tummuudet säätö
Exposure - Tästä säädetään koko kuvan yleisvalotusta
Highlights - Kuvan vaaleiden osien säätö
Whites - Kuvan valkoisten säätö

Kaikkia samoja voi myös säätää Basic-valikosta, mutta käyrien säätö Histogramin avulla on paljon hienovaraisempaa.

White Balance | Lightroom

White Balance, on työkalu jota käytetään muuttamaan kuvan valkotasapainoa. Kuvaustilanteen valonlähteestä riippuen, kuvan läpötilaa voi joutua muuttamaan. Esimerkiksi hehkulapun valossa kuvatut kuvat näyttävät keltaisilta, sillä lamppujen valo on kellertävää.

Jos käytössääsi on harmaakortti, voit klikkaamalla pipettiä saada käytöön White Balance Selector:in, jolla voit valita mistä kohtaa kuvastasi valkotasapaino valitaan. Muutoin kuvien valkotasapaino täytyy arvioida silmämittaisesti.

Kuvan lämpötilaa voi säätää Temp-säädön avulla. Tempillä voi lisätä sinisyyttä tai keltaisuutta kuvaan.

Joidenkin loisteputkien valo voi olla vihertävää, jolloin kuvan vihreyttä voi vähentää Tint-säädön avulla.
Kaksoisklikkaamalla Tint tai Temp säätimen nimen kohdalta säädön saa nollattua alkuperäisiin asetuksiin.

Päivän tavoitteet

Tavoitteiden laatiminen on tärkeää oman motivaation kannalta. Niiden avulla voi kehittyä, fokusoida olennaiseen ja löytää merkitys tekemiselle.  Hyvä tavoite ohjaa resursseja ja tekemistä kohti mahdollisimman suurta positiivista muutosta.

T - Tarkka
A - Aikataulu
R - Realistinen
M - Mitattava
O - Olennainen

Tarkka

Tavoitten pitää olla tarkka. Kuinka monta kuvaa on tarkoitus ottaa? Kuinka pitkä teksti on tarkoitus kirjoittaa? Mikä on tavoite ja miten se jaetaan osatavoitteisiin?

Tänään tavoitteeni on oppia käyttämään Lightroomin perustoimintoja. Tavoite on osata lisätä kuvia Lightroomiin (Import), tallentaa niitä sieltä (Export), ymmärtää mikä on White balance ja miten se toimii sekä harjoitella Histogrammin käyttöä. Saavutan tavoitteeni lukemalla muistiinpanojani teoriapäivältä ja seuraamalla työvaiheita kohta kohdalta Lightroomissa. Tarvittaessa kysyn apua tekemiseen tai katson tarkentavia Youtube-tutoriaaleja.

Aikataulu

Missä ajassa pitää saada valmiiksi. Arvoi kuinka paljon aikaa on käytettävissä ja kuinka aika kannattaa jakaa parhaiten. Aikatauluta myös osatavoitteet.

Päivän aikataulu
10.15 Soitto ja keskustelu tiimin kanssa
10.45 Päivän aikataulutus
10.55 Import ja Export
11.00 Blogiteksti: Import ja Export
11.20 White balance
11.45 Lounas
12.30 Blogiteksti: White balance
13.00 Histogram
13.30 Blogiteksti: Histogram
14.00 Esittely

Realistinen

Tavoite saa olla vaativa ja kunnianhimoinen, mutta ei mahdoton. Liian suuret tavoitteet ei motivoi tekemiseen.
Pohdin tiimini kanssa mitkä kolme asiaa on tärkeintä hallita Lightroomissa aluksi, ja joista minun on helppo aloittaa.

Mitattava

Miten todetaan että tavoite on toteutunut?
Omat tavoitteeni ovat hankalasti mitattavissa tänään, sillä työkalut joita opettelen käyttämään ovat sellaisia joita oppii käyttämällä. Tarkoitus olisi ehkä ymmärtää mihin työkaluilla pystyy.

Olennainen

Tärkeä muun aikaansaamisen kannalta.
Arvioitiin tiimin kanssa, että näistä on paras aloittaa kun haluaa oppia käyttämään Lightroomia.
Tärkeät työkalut joita tarvitsee, jotta Lightroomin kanssa on jatkossa helpompi jatkaa eteenpäin.

Seinäesillepanot muistiinpanot

Myymälässä on kohtaamisjärjestys, eli missä järjestyksessä asiakas kohtaa tuotteet liikkeessä. Kohtaamisjärjestys syntyy johdonmukaisesti suunnitellusta kulkureitistä myymälässä.

1. Etutila

Myymälän etutilaan, eli lähelle sisäänkäyntiä, laitetaan uutuudet, ajankohtaiset tuotteet ja mahdolliset kampanjatuotteet

2. Keskitila

Keskitilaan tulee myymälän perusvalikoima.

3. Seinustat

Myymälän seinustoille tulee näyttäviä seinäesillepanoja joilla houkutellaan asiakas osaston perälle. Keskityn tässä postauksessa näihin seinäesillepanoihin.

Seinäesillepanot

Kuinka tehdään näyttävä seinäesillepano? Mitä asioita kannattaa miettiä seinäesillepanoa suunniteltaessa? 

Seinäesillepanojen suunnittelussa käytetään hyllykarttaa. Hyllykartasta ilmenee mihin tuotteet sijoitetaan. 

Korkeus

Paras myyntikorkeus on suunnilleen silmänkorkeudella, eli 120 cm -180 cm lattiasta. 80 cm - 120 cm korkeus on keskinkertaisesti myyvä, kun taas alle 80 cm korkeus on hitaasti myyvä. Hitaimmin myyvä korkeus on yli 180 cm korkeudella lattiasta. 

Alinta tilaa voi käyttää tuotteiden varastoimiseen (esim varastolaatiokko) ja ylätiloja käytetään usein visuaaliseen markkinointiin. Ylhäällä voi olla fiiliskuvia tai tietoja tuotteesta, kampanjoista tai hinnoista.

Ryhmittely

Myymälän esillepanoa ryhmitellään horisontaali- ja vertikaaliesillepanoilla. Saman kaltaiset tuotteet on hyvä ryhmitellä yhteen. Usein tuotteista voi olla tarjolla eri värejä ja eri kokoja. Tässä tapauksessa samanlaiset, mutta eri kokoiset tuotteet voisi ryhmitellä vertikaalisesti yhteen niin että pienemmät koot ovat ylempänä ja suuremmat koot alempana. Jos tuotteesta on myös eri värejä, värivihtoehdot tulisivat vierekkäin niin, että saman kokoiset ovat samalla korkeudella.

Ryhmittelyä selkeyttää myös jos hyllytasot ovat samalla korkeudella.

Lukusuunta

Länsimainen lukusuunta on vasemmasta oikeaan ja ylhäältä alas, ja katseemme lukee usein tekstin lisäksi myös kuvia ja tiloja samoja kaavoja käyttäen. 

Etunäytössä suuremmat koot takana, ja sivunäytössä koot pienemmästä suurempaan vasemmalta oikealle.

Värit

Saman sarjan eri värit tulisi olla lähekkäin esillepanossa kuitenkin välttäen samojen tai hyvin läheisten värien asettamista aivan vierekkäin. Jos värit ovat liian läheiset, ne syövät toisiaan, ja kumpikaan ei nouse esille.

Seinäesillepanoon voi valita muutaman yhteensopivan värin ja muodostaen esimerkiksi värien kolmisoinnun.

First In, First Out

First In, First Out -periaate, tai FIFO, on varsinkin elintarvikekaupoissa käytössä oleva tapa hyllytykseen. Uudet tuoreet tuotteet laitetaan hyllyllä taaimmaisiksi, jotta vanhemmat ostettaisiin pois ensin ja mikään ei pääsisi vanhenemaan.

Valaistus

Keskilattiaesillepanoissa paras valo on spotti, mutta seinäesillepanoissa spotti on liian kapeasti kohdistuva valo. "Seinänpesijä" -valot valisevat koko seinän tasaisesti, tai seinän voi valaista hyllykohtaisesti lisäämällä hyllyn yläreunaan valo

Suunnittelemani seinäesillepano pyyhkeille

Kasvun voimaa

Sommittelua ja ideointia

• Paljon elementtejä, runsas kuva
• Miten ajatus kylvämisestä ja kasvusta: esim Siemenet, multa, kylvölapiot, kastelukannu, kukkaruukku tai sipulikasvit
• Tumma tausta
• Luonnonvärejä
• Kuvassa kiehtovaa: Hyvä valo, dynaaminen sommitelma
• Ostohalukkuutta lisää: Siemenet pääosassa, tekeminen näyttää helpolta ja valmiit istutukset nättejä
• Sattumanvaraisesti /ripottaen aseteltu/sommiteltu
• Valaistus (ikkuna) kuvan sivusta / yläkulmasta
• Kuvissa näkyy tekeminen!
• Käsinkirjoitettu lappunen: mitä istutetaan?

Tiimiläisten postaukset
Elman postaus
Deitan postaus

Omat kuvani

Teoria muistiinpanot

Kuva-ala

Kuvassa näkyvä alue.
Huomioi koko kuva-ala! Kaikella kuvassa näkyvällä on merkitys. Mitkä ovat kuvan pääelementit, eli mitkä esineet tai alueet hallitsevat kuvaa?
Tyhjä tila kuvassa korostaa kohdetta, lisää ilmavuutta ja antaa katseelle tilaa.

Kuvan lukusuunta

Länsimaissa tekstiä luetaan vasemmalta oikealle ja ylhäältä alas, ja luemme helposti myös kuvia samalla tavalla. Katse kiinnittyy kuitenkin usein ensin suurimpaan tai muuten eniten huomiota herättävään elementtiin kuva-alalla. Linjoilla kuvassa voi ohjata katsetta.

Katkaistu kompositio

Katkaistu kompositio tai tiukka rajaus tarkoittaa valokuvauksessa, että jokin elementti jää puoliksi tai osittain kuvan ulkopuolelle. Kaikkea ei tarvitse aina näyttää kokonaan kuvassa, ihmisen aivot osaa täydentää puuttuvat palat.

Kolmanneksen sääntö

Kolmannessäännössä kuva-ala jaetaan yhdeksään yhtä suureen osaan kahdella pystysuuntaisella, ja kahdella vaakasuuntaisella viivalla. Kuvan pääelementit kuuluu sijoittaa viivojen leikkauskohtiin. Kolmannessääntö tuo jännitettä tai mielenkiintoa kuvaan.

Kultainen leikkaus

Kultainen leikkaus on suhde joka saadaan, kun viiva jaetaan kahteen osaan niin, että lyhyemmän osan suhde pidempään on sama kuin pidemmän osan suhde koko janaan. Suhde on noin 1 : 0,618 ja se merkitään usein kreikkalaisella kirjaimella fii (Φ tai φ).

Kultaisen leikkauksen suhdetta noudattavat muodot koetaan usein esteettisesti miellyttävänä. Niitä esiintyy paljon taiteessa ja arkkitehtuurissa, mutta myös luonnossa kasvien rakenteissa.

Fibonaccin lukujono

Fibonaccin lukujonossa luvut ovat kahden edelliseen summa. Kaksi ensimmäistä lukua jonossa ovat 1 ja 1, joten kolmas on 2 (1 + 1 = 2), neljäs on 3 (1 + 2 = 3), viides on 5 (2 + 3 = 5) jne.

Lukujen suhteet toisiinsa ovat kultaisen leikkauksen mukaiset.

Vitruviuksen mies

Vitruviuksen mies on Leonardo da Vincin piirustus roomalaisesta arkkitehdistä nimeltä Vitruvius. Kuvan tarkoitus on havainnollistaa ihmisen mittasuhteita.

Kuvasuhde

Kuvasuhde on kuvan leveyden suhde kuvan korkeuteen. Kuvaa tehtäessä on tiedettävä mikä kuvasuhteen tulisi olla. Minkä kokoiselle näytölle materiaali on tarkoitettu?

Valokuvauksessa kannattaa myös miettiä kuvasuhdetta, että jos kuvasuhteen tulisi olla 1:1, eli neliö, mahtuuko kuvattava kohde neliöön eikä jää kuva-alan ulkopuolelle.

Ilmaperspektiivi

Ilmaperspektiivi on syvyysvaikutelma jonka voi luoda kaksiulotteiseen kuvaan käyttämällä värejä oikein. Mitä kauempana jokin on katsojasta, sitä vaaleampi se on. Katsojan ja vuorten välissä oleva ilma saa kauempana olevat vuoret näyttämään vaaleammilta, sinertäviltä ja epäteräviltä.

Arvoperspektiivi

Mitä tärkeämpi jokin elementti on, sitä suurempana se kuvastetaan. Arvoperspektiivia käytetään esim joissakin historiallisissa taidetyyleissä. Lasten kuvissa voi usein myös havaita arvoperspektiiviä, heidän kuvissa mittakaava toimii eri tavalla: heille tärkein kuvassa on suurimpana.

Semiotiikka

Merkkioppi joka tutkii merkkien tarkoitusta ja käyttöä eri tilanteissa.
Omena voi esimerkiksi viitata syksyyn, jouluun, leipomiseen tai koulunkäyntiin yhteydestä riippuen.